猫眼要做同行贴心助手,迎接中国电影产业下一个黄金时代

电影评论 时间:2018-06-21 浏览:
“猫眼一直希望成为所有在座同行的一个贴心的助手”,在上影节的2018猫眼娱乐合作伙伴大会上,猫眼娱乐CEO郑志昊这样说。 在“互联网+”和移动互联网技术革命的高潮中,当整个行业都在盛传“电影行业在为BAT公司打工”时,郑志昊的这句话充满谦虚和真诚。

“猫眼一直希望成为所有在座同行的一个贴心的助手”,在上影节的2018猫眼娱乐合作伙伴大会上,猫眼娱乐CEO郑志昊这样说。

猫眼要做同行贴心助手,迎接中国电影产业下一个黄金时代

在“互联网+”和移动互联网技术革命的高潮中,当整个行业都在盛传“电影行业在为BAT公司打工”时,郑志昊的这句话充满谦虚和真诚。

从最初的在线票务平台,到升级为今天的互联网+泛娱乐服务平台,猫眼经历并参与了影视行业的高速发展。2018年在猫眼首次举办的合作伙伴大会上,猫眼团队也从产品、数据、平台资源、运营体系等方面,第一次全方位分享了猫眼平台的核心能力,以及猫眼对中国影视娱乐产业创新发展的作用和价值。

全维数据洞察,理解市场真实需求

这是一个数据致胜的时代,善用数据的人也可以洞察市场命脉,未雨绸缪,决胜千里。

猫眼从在线票务起步,在过去六年中逐步深入到影视娱乐产业链的各个环节,通过一系列产品创新和服务升级,在影视项目的运作全周期内为从业者提供全面服务,成为影视从业者读懂市场及观众的一座桥梁。

猫眼成为同行贴心小助手的关键一步,也就是其颇具影响力的大数据工具与服务。郑志昊表示:“猫眼和大家一起,希望用新的移动互联网、AI、大数据等各种各样的技术为我们的行业赋能,帮助大家解决所面临的复杂问题,让娱乐更简单”。

那么,猫眼的数据服务究竟如何?

从猫眼成立至今,已经积累了大量的用户基础和庞大的潜在用户群体,据猫眼票务业务负责人苏丹分享的数据,作为“互联网+泛娱乐”平台,猫眼依托美团、微信两大生态系统,拥有美团、点评、微信、QQ、猫眼、格瓦拉六大流量入口,拥有超过2亿购票用户,还可以覆盖10亿泛娱乐消费人群。

猫眼产品负责人彭祎宇也透露,截至目前猫眼用户总共打出了将近3亿次的电影评分,积累了超过1.3亿次的猫眼想看记录。由于猫眼聚集了大规模的娱乐消费用户,加上票务服务的用户便利性,猫眼作为离中国观众最近的影视娱乐服务平台,被称为是影视作品票房的最后一公里。

猫眼用户给电影作品打出的猫眼想看数和猫眼评分数据,成为了中国主流观众最真实观影需求和观影动机的风向标,成为了影视作品口碑形成的发源地。

正因如此,猫眼平台自然也成为业内部分不正当利益追逐者投机取巧行为瞄准的一个主要阵地。在猫眼娱乐产品负责人彭祎宇的分享中,首先抛出了行业内的敏感话题——“刷分”。

猫眼要做同行贴心助手,迎接中国电影产业下一个黄金时代

据彭祎宇介绍,与作弊行为做斗争是猫眼十分重要的一项工作。猫眼因此专门开发了基于人工智能的评分和想看数据反作弊系统,对刷分等作弊行为进行7X24小时的智能排查。

彭祎宇透露,在2017年猫眼已经总共查处了超过1700万次作弊行为,封禁了100多万个问题账号。猫眼自身也在不断升级反作弊系统,在魔高一尺的乱象中,真正做到了道高一丈。

猫眼在努力维护一个公正、公平、客观的购票观影评分体系,还原内容本身价值和用户真实感受评价。

彭祎宇说“在猫眼评分面前人人平等,猫眼用同一把尺子丈量同档期所有影片。维护一个公正、公平、客观的购票观影评分体系,还原内容本身价值和用户真实感受评价,对于内容创作者、消费者和猫眼平台本身是具有长远价值的。”

大数据科学调研,读懂观众解码票房

在市场竞争白热化的今天,几乎一切数据都是敏感的,电影从筹备到上映期间的每一步也几乎都必须万无一失,而事实也证明,市场永远是按照“二八定律”发展的,在猫眼研究院负责人刘鹏的分享中,他率先指出,猫眼预测今年暑期档大盘在110亿左右,而暑期档当中的TOP5会分走60%的票房,在这样的情况下,精准合理的票房预测就显得十分重要。

猫眼要做同行贴心助手,迎接中国电影产业下一个黄金时代

但票房预测在业内也是犹如玄学般的存在,长久以来被热议,但长久以来亦无解,在此次合作伙伴大会上,猫眼研究院负责人刘鹏给出了猫眼的票房分析模型,提出了影响票房的两个关键因素:映前热度和观众口碑。

映前热度是电影上映前有多少人产生了兴趣并决*票观影,映前热度的高低决定了第一批走进电影院观众的体量大小,决定了首日票房的高低;观众口碑则是观众观影后口碑的评价,是否愿意推荐给周围的人前来观影。观众口碑的好坏决定了后续还会有多少人前来观影,就是票房的走势。

在猫眼票房预测模型和猫眼想看数据分析基础上,猫眼研究院推出了两项服务——猫眼调研和猫眼试映,其中猫眼调研致力于精准发现用户的动机,猫眼试映则可以提前发现观众对内容的兴趣点和吐槽点。

以今年春节档《捉妖记2》为例,猫眼调研对购买预售票的观众和普通观众进行了调研,发现驱动观众购买预售票的两个主要因素在于“春节电影票抢手,提前抢座”和“票价优惠”,而且预售购买力度大的人群主要是三四线的本地观众,所以在影片的后期宣传中,针对这部分潜在观众做了更定向的宣传。

而猫眼试映则是比影片点映更进一步的方法,点映已然成为宣发过程中需要极为谨慎对待的一种手段,所以猫眼针对这个问题,研发出猫眼试映,通过更准确的预测影片上映后的评分,从而判断影片是否适合做点映。

在年初的《神秘巨星》上映前就运用了猫眼试映,发现影片的观众口碑较好,评分在9.4以上,基于此判断,片方随后开启大规模点映,将影片热度助推至更高。

通过猫眼研究院推出的多项服务,从业者可以更加清晰准确地找到目标受众,从而有针对性地推进宣发工作,让每一部电影背后的心血都不被辜负。

六大平台多场景营销资源,高效触达目标观众

当市场越来越大,竞争者越来越多,如何在复杂的市场竞争中准确找到目标观众、挖掘潜在观众并做好票房转化,就成为了票房致胜的关键。在猫眼娱乐票务负责人苏丹的分享中,对“如何在最短时间高效触达目标观影人群”的这一行业挑战性问题给出了答案。

猫眼要做同行贴心助手,迎接中国电影产业下一个黄金时代

猫眼平台依托于美团点评的吃喝玩乐生态和微信的社交娱乐生态,拥有美团、点评、微信钱包、QQ吃喝玩乐、猫眼App、格瓦拉等六大入口,覆盖了超过两亿的电影购票用户,并且广泛覆盖了10亿观影潜力人群。