10分钟10W+,网易新闻如何做到月月刷屏?_赢咖2
10分钟10W+,网易新闻如何做到月月刷屏?
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  这个时代,焦虑、中年危机、甚至第一批90后体…各种易于传播的“负能量”层出不穷。但马达团队却选择不去做这样的事,而是选择去输出正向价值观,输出解决方案,焦虑是可被疗愈的,生活是可以被找回来的。

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  上周,网易再次刷屏了。

  这次不是因为什么扎心的营销事件,仅仅是一句“网易戏精出来讲课了”,就吸引了数十万人纷纷下单。

  而这次,馒头有幸采访到网易新闻高级品牌主管马达,在过去的一年,她曾经带着团队以一月一次的频率,制造了多次爆款事件营销,包括和饿了么合作的丧茶,联合毒舌电影躲进电影院,给MC天佑树纪念碑等11次事件营销。

  在这次采访中,她分享了她的方法论。

  如何做一个成功的事件营销?

  1.如何产生一个好创意?

  一个成功的事件营销,大多来自一个有洞察的创意。

  在大多数的营销团队里,头脑风暴是常用的生产创意的方法。然而,在网易新闻的品牌团队,负责人马达从不鼓励他的团队用这种方式。

  “七嘴八舌之后往往产生一个平庸的东西,所以我从来不开会做头脑风暴。”

  取而代之,马达在内部实行项目经理制管理,由一个人负责创意和执行落地全流程。

  比如去年他们联合MC天佑、彩虹合唱团等10家内容IP做的心灵复苏大保健就是从这个方法开始。

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  | 「心灵复苏大保健」活动中,网易新闻与GQ实验室联合推出的职场表情破译科

  在一开始,这个项目的负责人自己冥思苦想很久,也不知道如何入手,于是找到马达商量。马达问他,“你现在正在苦恼什么?”

  而这个小伙伴想了想,回答说,“人为什么一定要工作?”

  从自己身上找困惑,这也是他们找灵感的主要方法,一般来说,自己的困惑也是大多数人的困惑。

  没有头脑风暴,这个项目负责人就找来很多人一对一聊天,以此整理和拓展自己的思路,结果延伸出很多角度,发散出来十个交流点。

  最后这10个交流点,和10家内容IP合作后,就变成10个创意。

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